Το affiliate marketing είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας και να δημιουργήσετε περισσότερες πωλήσεις. Ωστόσο, καθώς ο κλάδος αναπτύσσεται, αυξάνεται και η ανάγκη να προστατεύετε με επιμέλεια την επωνυμία σας. Γι’ αυτό συγκεντρώσαμε 6 συμβουλές για τους διαφημιζόμενους ώστε να ρυθμίσουν αποτελεσματικά την προστασία του εμπορικού τους σήματος στο πλαίσιο του affiliate προγράμματος!
1. Όροι και Προϋποθέσεις του προγράμματος («T&Cs»)
Το βασικό στοιχείο για την προστασία της επωνυμίας σας βασίζεται σε ένα λεπτομερές σύνολο Γενικών Όρων και Προϋποθέσεων (ΓΟΠ). Για παράδειγμα, το στοιχείο κλειδί είναι το bidding policy ή οι κανόνες του bidding. Αυτοί οι κανόνες καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι συνεργάτες μπορούν να χρησιμοποιούν τις πληρωμένες καμπάνιες και τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το εμπορικό σας σήμα. Αυτό το βήμα θα διασφαλίσει ότι η μάρκα σας προωθείται με τον σωστό τρόπο.
2. Έλεγχος πιθανών publishers
Το επόμενο σημαντικό βήμα είναι να ελέγξετε διεξοδικά τους πιθανούς publishers. Αυτό θα πρέπει να περιλαμβάνει όχι μόνο την εξέταση του προφίλ τους και των εγγεγραμμένων ιστοτόπων τους, αλλά και την ανάλυση των χωρών από τις οποίες προέρχεται η επισκεψιμότητα, των μεθόδων προώθησης και του ιστορικού συνεργασίας τους. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αποφύγετε τη συνεργασία με συνεργάτες που θα μπορούσαν να βλάψουν τη φήμη της μάρκας σας.
3. Τακτικός έλεγχος της πηγής κυκλοφορίας (traffic)
Εντός της πλατφόρμας CJ, έχετε τη δυνατότητα να ελέγχετε τακτικά την πηγή της επισκεψιμότητας, συμπεριλαμβανομένης της παρακολούθησης των URL παραπομπής. Αυτή η λειτουργία σας επιτρέπει να παρακολουθείτε τον τρόπο με τον οποίο προωθείται η μάρκα σας από κάθε publisher, διασφαλίζοντας ότι η μάρκα σας παρουσιάζεται σύμφωνα με τα πρότυπά σας.
4. Επισκόπηση των δραστηριοτήτων και των επιδόσεων των publishers
Το CJ σας παρέχει επίσης μια επισκόπηση των δραστηριοτήτων και των επιδόσεων των publisher σας. Αυτό το εργαλείο σας επιτρέπει να ελέγχετε τακτικά τις επιδόσεις τους, όπως τα ποσοστά ακύρωσης, την υψηλότερη αξία παραγγελίας ή το ποσοστό μετατροπής σε σχέση με το traffic/την επισκεψιμότητα των publishers.
5. Συνεργασία με τον affiliate manager ή το CJ Network Quality
Εάν δεν είστε σίγουροι για οποιαδήποτε πτυχή της συνεργασίας με έναν συγκεκριμένο publisher, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε με τον affiliate manager σας ή με την ομάδα του CJ Network Quality. Αυτοί οι ειδικοί θα σας βοηθήσουν να διερευνήσετε την κατάσταση και θα σας προτείνουν τα απαραίτητα βήματα για την αντιμετώπισή της. Αυτή η συνεργασία είναι το κλειδί για τη διατήρηση της ακεραιότητας της επωνυμίας σας.
6. Τακτικοί έλεγχοι και παύση λογαριασμών
Η ομάδα CJ and Network Quality ελέγχει τακτικά το traffic, αναλύει τις ασυνήθιστες παραγγελίες και παρακολουθεί την αύξηση κυκλοφορίας. Εάν διαπιστώσει οποιαδήποτε παρατυπία, δεν διστάζει να διακόψει τους λογαριασμούς των publishers ή να τους αποκλείσει εντελώς από το δίκτυο. Μόνο τον τελευταίο χρόνο, περισσότεροι από 500 λογαριασμοί έχουν ανασταλεί στην Ευρώπη επειδή δεν τηρούσαν τους βασικούς όρους και τις απαιτήσεις.
Η προστασία του εμπορικού σας σήματος αποτελεί βασικό στοιχείο ενός επιτυχημένου affiliate προγράμματος. Ακολουθώντας αυτές τις συμβουλές, μπορείτε να ελαχιστοποιήσετε τους κινδύνους και να διασφαλίσετε ότι η μάρκα σας είναι πάντα ασφαλής στο affiliate δίκτυο.
Λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων
Μόλις συλλέξετε όλα τα δεδομένα από τα παραπάνω βήματα, εσείς και ο affiliate manager σας μπορείτε να αποφασίσετε για την επόμενη στρατηγική και τους στόχους σας. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζετε ότι όλα τα βήματα αποσκοπούν στην προστασία και την ανάπτυξη της μάρκας σας.
