Il marketing di affiliazione è un ottimo strumento per aumentare la consapovalenza del vostro marchio e generare piu‘ vendite. Tuttavia, con la crescita del settore, cresce anche la necessità di proteggere attentamente il proprio marchio. Ecco perché abbiamo messo insieme 6 consigli per gli inserzionisti, per impostare in modo efficace la protezione del loro marchio all’interno dei programmi di affiliazione!
1. Impostazione delle condizioni del programma (GTC)
La chiave per proteggere il vostro marchio è una serie accurata di Termini e condizioni generali (GTC). Ad esempio, bidding policy, o regole di offerta, è un punto chiave. Queste regole stabiliscono come i partner possono utilizzare le campagne a pagamento e le parole chiave associate al vostro marchio. Questo passo garantisce che il vostro marchio sia promosso nel modo giusto.
2. Verifica dei potenziali publisher
Un altro passo importante è quello di esaminare a fondo i potenziali publisher. Questo dovrebbe includere non solo un esame del loro profilo e dei siti web registrati, ma anche un’analisi dei Paesi da cui proviene il traffico, dei loro metodi di promozione e della loro storia di collaborazione. In questo modo, potrete evitare di lavorare con partner che potrebbero danneggiare la reputazione del vostro marchio.
3. Controllo regolare della fonte di traffico
All’interno della piattaforma CJ, avete la possibilità di controllare regolarmente la fonte del traffico, compreso il tracciamento del codice di riferimento. Questa funzione vi consente di monitorare il modo in cui il vostro marchio viene promosso da ciascun publisher, assicurandovi che il vostro marchio sia presentato in linea con i vostri standard.
4.Panoramica delle attività e delle prestazioni dei publisher
CJ vi offre anche una visione delle attività e delle prestazioni dei vostri publisher. Questo strumento vi permette di controllare regolarmente le prestazioni dei publisher, come i tassi di cancellazione, il valore dell’ordine più elevato o il tasso di conversione rispetto al traffico/visite del publisher.
5. Cooperazione con il manager di affiliazione o CJ Network Quality
Se non siete sicuri di qualsiasi aspetto della collaborazione con un particolare publisher, non esitate a contattare il vostro affiliate manager o il team Quality di CJ Network. Questi esperti vi aiuteranno a indagare sulla situazione e a suggerire i passi necessari per porvi rimedio. Questa collaborazione è fondamentale per mantenere l’integrità del vostro marchio.
6. Controlli regolari e sospensioni dell’account
CJ e il team Network Quality controllano regolarmente il traffico, analizzano gli ordini insoliti e monitorano la crescita del traffico. Se riscontrano irregolarità, non esitano a sospendere gli account dei publisher o a escluderli del tutto dal network. Solo nell’ultimo anno, più di 500 account sono stati sospesi in Europa per non aver rispettato le condizioni e i requisiti di base.
La protezione del vostro marchio è un elemento chiave per il successo di un programma di affiliazione. Seguendo questi consigli, potrete ridurre al minimo i rischi e garantire che il vostro marchio sia sempre al sicuro nel network di affiliazione.
Processo decisionale basato sui dati
Dopo aver raccolto tutti i dati dai passaggi precedenti, insieme al manager di affiliazione, potete decidere la strategia e gli obiettivi successivi. In questo modo vi assicurate che tutti i passaggi siano diretti alla protezione e allo sviluppo del vostro marchio.
